多元探索纾解门票依赖

近年来,各地的主题乐园纷纷努力转型升级,摆脱传统的“门票经济”,与大IP结合成为行业探索的新赛道。7月30日,上海海昌海洋公园内的全球首个奥特曼主题馆开业,被业界视为本土主题公园走出了多元内容体验的破局之路。(8月9日《工人日报》)

暑期游主题乐园大热,成为拉动旅游产业的好帮手。同程旅行平台显示,近一周夜游景区类型中,主题乐园以占比88%的绝对优势成为首选。携程平台上,主题乐园热度环比上月大涨77%。其中,IP成为其“吸客”法宝。

主题乐园牵手大IP,为旅游升级注入新活力。去年9月,北京环球影城以“一己之力”带火了主题乐园经济,门票正式开售1分钟内就全部售罄,“霸榜”各大短视频和社交平台——这与其高质量的电影IP密不可分。主题乐园打造的快乐经济,不仅成为旅游市场的“流量”担当,助力群众美好生活,还能反哺城市IP、筑强城市“引力”。因此,将主题乐园打造好,具有多重现实意义。

踏上新赛道,做好“加减法”。长久以来,过度门票依赖是阻碍旅游业升级发展的顽疾。主题乐园要行稳致远,必须做好破除门票依赖这道“减法”题,才能更好释放发展活力。不难看到,如今国内不少景区开启门票减免模式,甚至部分景区在门票免费后实现收入不降反升。这表明,在门票经济上做减法,一定程度上就是在综合旅游效益上做加法。旅游业转型升级,应在门票之外多做探索、多花心思。要做好“加法”——持续丰富供给,在多元开发旅游产品、提高旅游服务质量、优化游客旅游体验等方面下功夫,做强吃住行玩购的一体产业链,不断提升旅游产业链整体效益。主题乐园在与大IP结合过程中,还要做好本土化、特色化,让其为我所用、更接地气。如此,才能为游客们奉上更好的旅游盛宴。

经过多年发展,成就旅游经济的已不仅仅是一张小小的门票。期待各地主题乐园、景区园区摆脱门票依赖的“内动力”越来越强,创新发展的活力不断释放,持续探索行业发展新赛道、新业态,开辟更多新的“增量”地带,让旅游转型升级之路越走越宽。 (张冬梅)

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