素材提供/ 张英杰、王静雯 盈石（北京）
◎盈石集团品推中心出品
立足“小众化”的艺术主题购物中心，不再用商品吸引消费者，而是通过“艺术氛围+体验”形成强大的拉力。例如，通过音乐将消费者引入商业，从而形成消费。
瑞虹天地月亮湾
以音乐魅力诠释有趣的商业灵魂
瑞虹天地月亮湾
开业时间：2017年6月
所属商圈：虹口区
项目体量：6.3万㎡
品牌数量：100+，上海首店占15%，虹口首店占80%
项目定位：音乐、艺术、消费集合式的生活体验场所
业态内容：40%为餐饮，20%为零售，20%为休闲娱乐，15%为生活服务
PART1 有灵魂
音乐、业态、运营
01
好看的皮囊很多，但有趣的灵魂太少，以音乐艺术活动为核心载体，将国际文化和艺术情调带到虹口。
音乐地标为商业注入灵魂
Modern Sky LAB，是其上海首店，融合了LiveHouse、画廊、文创商店，以及咖啡和精酿酒吧。
打造年轻人音乐娱乐消费的大本营
引进录音棚、DJ studio等多种娱乐形态，并将围绕音乐元素，举行每年约300场、高频次的主题活动，将月亮湾打造成为上海年轻人音乐娱乐消费的大本营。
形成一站式的战略闭环
从艺人经纪、唱片、音乐节到票务直播平台、场馆等一站式布局，既有大牌也有在孵化的艺人，风格包括摇滚、金属、民谣、电音、嘻哈、交响乐等多种类型。
02
贴合“音乐主题”的标签，引进一系列音乐主题特色商户，极致的诠释了商业的定位与提升商业的影响力。
现场音乐酒吧——TZ House
不仅有业内一流的强大音乐人阵容，更有专业、细腻的音响系统带来极致完美的视听体验，充分满足了消费者对于提升精致生活等方面的高品质需求。
独家定制音乐文化传播平台：萨恩音乐
采用Apple GarageBand的全新教学体验，搭载Live Show 录音棚和全透明开放式的现场舞台设计，以超高人气带动着月亮湾的音乐艺术氛围。
03
创新运营活动提升了客群艺术欣赏能力，充分挖掘了其艺术的消费潜能。
联合品牌活动凸显音乐魅力
“摩登时代”主题活动伴着爵士乐，舞者们跳起了轻松愉悦的复古摇摆舞，随后，震撼的哈雷机车，跟随音乐节奏以引擎的轰鸣声瞬间燃爆全场，观众都忘情地加入其中。
通过节庆传递艺术
圣诞季的经典音乐会，原本45分钟的管弦乐演出，在现场观众的强调要求下，硬是加场到一个半小时，逐渐提升和引导观众对优质经典的文化需求。
PART2 会呼吸
景观、建筑、体验
01
融汇了绿植、灯光、水系、音乐等元素，从多感官营造人与商业的互动场景。
强烈的场景体验感
其开放区域及绿化面积高达40%，且随季节的变化呈现出完全不同的绿植景观。
升级绿色生态环境，营造灵活社交空间
开放式的休闲街区形态，低密度、错落有致的建筑风格，丰富多样的公共社交空间，凸显了休闲风情的消费氛围。
漫步其中犹如置身音乐公园
大量的园林绿植、随处可见的水元素以及充满东南亚风情的木质吊扇，平添了独特的味道。
02
从细节处营造舒适的休闲氛围，打造有温度有个性的艺术主题商业。
自然生态彰显
通过生态景观的营造、风情木质设计、电梯间背景墙等和多种人性化细节打造名副其实的“会呼吸”、“有生命力”的商业。
艺术音乐渲染
将艺术音乐的元素深嵌其中，商场每层随处可见吉他、音符等音乐元素，还有人们热衷的攀月音阶，让行走变得更为有趣。景观小品也打造升级为艺术装置展陈。
小结
艺术商业亦商业艺术
瑞虹天地月亮湾将音乐娱乐与线下互动体验相结合，让散落的音乐力量在这里实现强大的聚集效应；通过种植攀援植物、改变铺筑走向等营造出半开放式空间，打破传统建筑壁垒；贴近了消费者与自然环境的距离，又巧妙加强了活动空间的私密性和公共社交的双重功能。
瑞虹天地月亮湾树立了“音乐娱乐”的标签，丰富了业态的多元化和互动性，更有为其量身定做的特色品牌及服务，颠覆了对传统商业的定义。
