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作为首家提出「剧情跑」概念的运动科技平台 ，Keep在近日分别与电视剧《甄嬛传》和手游《和平精英》联动合作「剧情跑·甄嬛传」、「剧情跑·和平精英」系列跑步课程。从2018年至今，Keep「剧情跑」变得越来越好玩同时，似乎也打开了全民运动的新世界。
作者 | 王沈童
编辑 | 加贺
7月16日，我国正式进入今年暑伏头伏，而随着三伏天的到来，国内往后的气温也将愈加炎热。夏日，运动与避暑自然是天平两端最大的矛盾，是要好身材，还是要空调房，成了很多年轻人的难点。
近日，国内知名运动科技平台Keep在刚刚宣布与《甄嬛传》梦幻联动后不久，又联合腾讯光子工作室自创手游《和平精英》（俗称吃鸡）重磅推出「剧情跑·和平精英」跑步课程。这是双方首次携手，旨在聚焦关注青少年健康发展，让运动向生活靠拢。
目前此课程已向数万《和平精英》玩家发起了落地开跑的邀约。
01.
“吃鸡”不再只是动动手指
本次Keep与腾讯光子工作室携手推出「剧情跑·和平精英」，虽是双方第一次合作，也是Keep第一次跨入游戏领域，但双方的牵手并不是毫无根据和道理。
其一，《和平精英》经过三年的发展，积攒了大批用户。据数据统计，该游戏项目目前已经拥有超过4200万名注册用户，而这个庞大的用户群体也将给Keep带来更多活力，同样也是他们破圈的道口。
其二，《和平精英》与体育竞技之间也有着千丝万缕的联系，其在2019年已被纳入我国正式的电子竞技比赛项目，成为电竞赛事的一份子，而且玩家在体验该游戏的过程中，多会以“跑”为主要动作，这和Keep的本质与属性极为契合，只不过玩家们是从过去简单动动手指的跑，变成了如今真的运动起来。
“落地，开跑！”则是刻在《和平精英》玩家DNA里的信号，对于他们来说，跳伞、跑毒、吃鸡会重复出现在每日游戏体验的过程里。「剧情跑·和平精英」跑步课程，正是基于《和平精英》基础模式，根据玩家需求，1:1还原了该游戏的场景、语音以及形式。而参与进这场跑步游戏课程的用户，从飞机跳伞落地的那一刻起，就需做好开跑的准备，面对不断缩小的信号区，用户必须全力以赴奔跑进安全区。
「剧情跑·和平精英」充分将游戏性有机结合在跑步课程中，用户在其中将化身剧情跑中的主角与队友K组队，陷入本次合作特别设定的一个循环空间，他们需要一边战斗进圈，一边寻找破除循环的方式。
目前在Keep App上开放的四集课程，用户可以与虚拟人角色一同空降到《和平精英》海岛、雨林、沙漠和暗夜危机，这四个经典场景内，并通过每一集课程分别配有的全新故事与场景，根据每一集不同的目标和战术，跟随生动的角色配音和专业的运动指导，完成一场酣畅淋漓的跑步进圈之旅。
在跑步过程中，用户还可以体验到《和平精英》游戏里熟悉的“舔包”、“跑圈”、攻击伏地魔等行为，还能利用地形优势和战术技巧击败地图中的全部对手。像八倍镜、98K、能量饮料、医疗箱、三级头以及平底锅等物资，在跑步课程中同样应有尽有。单挑、混战、水中作战、埋伏等战斗方式层出不穷，给用户带来最刺激的剧情体验。
此外，「剧情跑·和平精英」还将《和平精英》游戏内丰富的音频资源应用到跑步课程中，用户在不同场景下都能有“声”临其境的感受，从而以一种沉浸的方式，达到健身锻炼的效果。
可以说，Keep剧情跑使健身跑步变得不再枯燥，无论是《和平精英》的游戏粉丝，还是跑步爱好者，每个人都能在这套定制课程中享受到前所未有的趣跑体验。
02.
从《环太平洋》到《和平精英》
剧情跑为Keep注入活力
「剧情跑」可以说是Keep在国内首创的革新性运动课程。其在剧情跑项目上也一改往日极富专业性的运动课程讲解、带练，以及运动知识分享，而是将自己的跑步健身课程融入进各类影视剧及游戏IP的剧情故事中，并以沉浸式语音的形式嵌入用户的跑步过程，让用户能够一边锻炼一边化身各类剧情角色完成相应任务。
2015年随着全民健身热一同进入公众视野的Keep，经过7年的发展，如今的它已不再是一款单纯为大众提供运动指导帮助的APP，而是更趋近于一个运动人群每天必看、必玩、必用的综合性运动社交平台。
Keep起初只是通过免费的跑步课程及运动方式指导提供等方式来吸引用户，其基础的服务项目则包括跑步轨迹记录、距离和时间记录、卡路里消耗记录以及运动打卡等，与其他APP无异。
从2017年开始，Keep就在不断尝试探索新的跑步形式，致力于让用户爱上跑步，让跑步成为一种日常生活方式。因此，他们先后推出了燃脂跑、音乐跑、剧情跑、路线 AR、跑步小队等等一系列创新性课程和功能。其中，音乐跑上线于 2017 年，Keep也是这个项目在国内的行业首创，而我们说的「音乐跑」实际上也是现在「剧情跑」的前身。
首款「音乐跑」课程，Keep和传奇影业携手重磅推出了「音乐跑·环太平洋」系列。体验者会跟着或宏大、或舒缓的音乐节奏（含电影原声），跑完整个课程。Keep方面也根据课程情绪和各类跑者不同的步频节奏，重新编排设定了这些音乐，不仅为业余跑者们带来更多的跑步乐趣，同时也帮助用户们突破了跑步极限，更沉浸的锻炼。此外，课程还原出与电影无差别的沉浸式逼真效果，堪称当时跑步爱好者们“耳中的游戏AR”。
到了2018年，Keep在此基础上，融合《环太平洋·雷霆再起》的影视画面，独家上线原创剧情音乐跑课程「剧情跑·环太平洋」。与《环太平洋》IP的联动，风靡一时，一经上线便吸引了近万人在线“打怪兽”。当然，这种极具运动性和趣味性结合的课程，也迅速成为国内年轻跑者及运动爱好者们最喜爱的运动社交方式。
此外，当Keep的跑步产品势能已经积累足够之后，2018年10月他们又拍了一支针对Keep Running产品的广告片「还想跑」，它传达出的即是在Keep上跑步的乐趣。而在这支广告的助攻下，Keep的用户圈层，也从健身人士进一步扩展到每个想跑步的人。
而后Keep继续在剧情跑方面大下文章，但更多的还是通过联合IP进行再创作的方式。但无论是外星人穿过虫洞入侵地球的「金币大作战」、拯救公主的勇士「LineFriends」，还是化身妲己打团的「王者荣耀·浪出五杀」，以及穿越清宫的「娘娘快跑」，都受到了用户的广泛喜爱。这其中，「娘娘快跑」课程跟练人数已超过80万，而在第一集免费，剩下三集为付费的会员专属的情况下，后三集的总跟练人次也超过6.4万人。
不仅是在剧情跑方面，Keep在其他项目课程中也都融入了全球各知名IP的联动，例如联合SNK上线了拳皇97联名课程；线上挑战活动联动蜡笔小新、漫威复仇者联盟等IP；引入的虚拟教练包括虚拟偶像女团A-SOUL、《剑网3》旗下的知名虚拟偶像“暗箱组合”祁进、姬别等。
今年剧情跑更是迎来最大升级，最火热的宫斗剧IP《甄嬛传》以及手游IP《和平精英》陆续进驻Keep平台，共同推出相关的剧情跑课程。他们的到来，又将持续为Keep造血，带来前所未有的流量注入。
我们可以看到，Keep从与各类IP联动入手，开发出形式各样的剧情跑，不仅丰富了其自身的内容，给予运动人群新鲜感和趣味性，也为其加快内容产品迭代、提高用户粘性，以致最终的破圈，打下基础。
历经七年的发展，Keep平台上的用户不断衍变出多元丰富的群体画像和健身需求，而Keep在精准洞察到用户多元多变的需求后，推陈出新，始终致力于通过更加优质有趣的课程与丰富低门槛的运营活动，构筑起独树一帜的创新性内容生态，让运动健身成为一种更加有趣、更加有意义的日常活动。
03.
人们需要快乐的自由
从2008年北京奥运会，国家开始呼吁全民健身运动开始算，到今天已有14年时间。体育运动正在逐渐获得国人的更多关注，而那些在赛场上尽情享受比赛的运动员，正在成为年轻群体的“新偶像”，也激发着人们的运动热情。
跑步作为一项朴素而又全民皆宜的运动，在其中最受国民欢迎。早在2014至2018年，国内媒体就大规模关注过这一运动方式，各类跑步APP、智能手环设备也在那时扎堆出现。《2020年全民健身活动状况调查公报》中显示，跑步是如今我国20岁以上成年人参与最多的运动项目之一，比例占到19.8%。
然而，在我国还有另外一项数据非常值得关注，那就是青少年的健康指标（肥胖率与近视率）问题。据统计，2020年我国6-12岁的儿童青少年总体近视率52.7%，比2019年上升了2.5%，而且近10%的学生，近视为高度近视。高中近视率更是高达80.5%，相当于10个孩子中只有1-2个没有近视。青少年视力逐年下降，而与之相反的却是这些孩子的体重在逐年上升。
由中国疾控中心专家提供的数据，我国6-17岁儿童青少年超重肥胖率近20%，体重超标需要控制体重的超过1/5，6岁以下孩子超重肥胖率超过10%。肥胖、不健康的体态并不只停留在孩子身上，成年人群肥胖率也呈逐年上涨的态势。
根据国家国民体质监测中心发布的《第五次国民体质监测公报》显示，2020年我国国民体质合格率90.4%，与2014年监测相比，成人超重肥胖率继续增大。成人超重率35.0%，肥胖率14.6%，成人最大肌肉力量持续下降趋势明显。
近视人群与肥胖人群的增多，从一个侧面证明了现如今人们越来越缺乏健康意识，越来越少地走出房间去运动。或许很多人会说自己意识到了，但他们仍然会迫于生活的压力以及受到生活中一些不健康元素的影响，从而导致他们无法避免近视与肥胖这两件事的发生。
再者说，能达到社交目的的沉浸式娱乐项目、刺激又好玩的电子游戏、丰富且精彩的影视剧等等一些内容，都在试图阻碍人们离开座椅、放下手机、迈出房门，去享受运动。而运动比起上述所说往往也显得更为单调和枯燥，很多人难以坚持并养成锻炼的习惯。
去年8月，Keep将“自律给我自由”的品牌精神进行了升级解读，改为了“自律给了我们快乐的自由”。自律、快乐、自由则是新解释中最为引人关注的点，它也道出了Keep在几年的发展之后品牌价值导向的变化，以及越来越倾向于用更加轻松愉快的方式接触消费者，已达他们健康生活的目的。
近几年Keep也在基础功能上力求强化自身特色，推出了直播课、音乐跑、剧情跑、AR游戏等较为轻松的乐趣健身项目，而其中剧情跑的推出，不但解决了多数人对于运动的负担和烦恼，将影视剧、游戏与跑步的融合，也达到了平衡App功能和用户情绪的效果。这样轻松、新潮、门槛低的内容和项目，也因此更受到人们的追捧。
在疫情三天两头爆发，城市隔三差五封控的情况下，Keep通过专业化、精品化、趣味化的运动健康服务，鼓励着每一位Keeper以及潜在Keeper们利用轻松的科学健身成为更好的自己。
