伴随着数字化浪潮，全球文娱传媒的生态体系脱胎换骨，在人工智能、虚拟现实与云计算等新技术的赋能下百花争艳，提供更丰富的功能与服务。IT桔子数据显示，在近三年（2020年—2022年6月）里，文娱传媒板块新成立企业多达598个。
作为文娱传媒的重要组成，音乐板块也迎来一批新人。根据IT桔子披露，在相同时间段内，新成立音乐企业共32家，占据文娱传媒板块新成立企业的5.35%。其中，除4家乐器生产商外，其余28家企业均与在线音乐相关。
经整理，在线音乐板块新企业多提供内容生产、社交与关联多媒体（直播/音视频）服务，AI、AR、区块链（NFT）及元宇宙等新技术、新概念则频繁出现在这些新企的自我标签中。
图1-1：新成立企业标签
数据来源：IT桔子，卡拉研究院整理
那么，资本市场对于“新技术、新概念应用于在线音乐领域”这一方向是否买账？为得出结论，作者筛选进入2022年以来（未选择2020年与2021年是因为数据会涵盖更多2020年以前新成立企业）的投融资事件进行汇总分析：
自2022年，文化传媒领域投融资数量共100起（IT桔子），虽不及先进制造、企业服务等风口，但总数量与金额仍较为可观，其中视频/直播、影视、音乐等板块尤为活跃。据统计，自年初到6月末，已披露音乐融资事件共17起，其中12起发生在种子轮与A轮，总金额分别高达9.35亿元与19.84亿元。
图1-2：音乐融资概览
数据来源：IT桔子，卡拉研究院整理
数据证明，资本仍给予部分新企业以较高的期望。而这部分新企或是得到新技术的加持，或是定位细分场景/市场，填补空白。
新技术、新模式下的新音乐主要包括以下三类：一是，与人工智能、NFT（区块链数字账本上的数据单位，作为虚拟商品所有权的电子认证或证书）结合的音乐平台；二是，场景化音乐和支持场景化实现的智能设备音乐企业，如旅行音频等；三是，“音乐+金融”的新模式，如Beatbread的音乐筹资与聚焦提供音乐融资方案的The Music Fund。
图1-3：关于新融资企业功能与服务介绍的关键词词云
数据来源：IT桔子，卡拉研究院整理
综合新成立企业与投融资数据不难发现，企业动态与资本市场动向保持基本一致。
通过资料整理，我们总结出以下几条结论：
1、文娱传媒板块火热发展，与直播/视频相比音乐偏冷
根据IT桔子板块定义，影视、动漫、媒体及阅读、视频/直播、艺术、音乐、IP版权、演艺、设计及创意、综合文娱与其他文娱服务统归于文娱传媒。在新成立的598家企业中，媒体及阅读、视频/直播傲视群雄，分别占据13.55%与29.26%；音乐板块仅占5.35%，仅略高于动漫、IP版权及演艺。
可见，对于创业家而言，音乐板块是一块“难啃的骨头”。考虑到IT桔子位于国内，我们认为其对国内音乐数据的统计会比国外更全面。因此，我们缩小对象范围，主要聚焦国内动因探析。通过初步推测，我们认为其原因包括：其一，国内音乐在成熟的细分赛道上，如数字音乐平台等领域，已拥有大型垄断企业；其二，在未成熟发展的赛道，新商业风险高（盈利性不确定与技术研发投入成本高），企业家不敢轻易入局；其三，缺乏成熟模式验证与想象空间不足，导致国内资本市场对新音乐仍采取观望态度，资本冷却影响企业家的进入热情。为进一步验证观点，我们对投融资数据进行再分析。
图1-4：文娱传媒新成立企业具体分布
数据来源：IT桔子，卡拉研究院整理
2、模式难创新，在线音乐新商业更依赖新技术
依循在线音乐的产业流向（在线音乐从生产到消费需经历内容制作、版权管理、运营传播三个环节），新商业无非是依托“音乐+人工智能、云数据等新技术”来升级三个环节与优化从制作到管理、从管理到传播的流程，最终促进产业链条资金流、商流与信息流三流效率实现更优。除新技术外，“音乐+金融”是模式创新的新方向。
新成立企业的“技术+场景”的结合如下图所示：
图1-5：基于产业链与新技术维度的音乐新商业统计
数据来源：IT桔子，卡拉研究院整理
由此可见，技术愈显关键，但新技术从研发到应用依赖于巨额的研发投入，以Spotify与TME为例：根据最新年报数据，与2020年相比，2021年 Spotify研发费用增长了7500万欧元，其中有3300万欧元的增长来自于信息技术成本（云计算服务与软件许可费用）的增加；TME同样大幅增加研发投入、增强技术创新，2021年全年一般及管理费用为40.1亿元，较2020年同期增长29.3%。庞大的研发资金需求成为新企业难以逾越的鸿沟。
3、国内新音乐难获资本市场青睐，技术成长路线被斩断
尽管企业可以通过融资获得足额资金以支撑研发，但国内资本市场的冷却（仅针对音乐板块）让企业成长之路变得尤为艰难。在近三年里，大部分新成立的中小音乐企业未获得融资；而于2022年发生的音乐融资也均集中在国外。原因有三：一是，部分中小企业仍停留在音乐产业要素补齐与智能硬件发展两个方向，均呈现低门槛、强竞争的特征，成长风险高、收益低；二是，与技术融合不足，存在部分企业挂羊头卖狗肉；三是，国内企业在发展策略抉择时，素来有借鉴模仿国外商业模式的习惯，但国外同样仍在探索新技术、新场景与音乐的融合，模式尚未跑通。
4、资源聚集，头部企业对国内在线音乐发展影响举足轻重
不同于新成立的中小型企业，头部企业聚集更多的音乐资源，同时拥有相对健康的资金流，足以支撑新技术的研发与新场景的试验。以网易云音乐为例，2021年年报披露，云音乐未来将持续加大科技投入：聚焦人工智能、机器学习和数据分析；升级AI辅助创作科技，使独立音乐人和用户能够进行创作；探索虚拟现实和增强现实科技，尤其是在音乐衍生社交娱乐服务方面，提供更有吸引力的音乐及音乐衍生内容体验。TME也正通过对AI的探索推动音乐创作的发展。
