（人民日报健康客户端 刘颖琪）6月15日晚20点，天猫、京东等电商平台开启首波618预售商品尾款支付。据天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》及《百度 京东618消费趋势洞察报告》显示，今年618“未病先预防”成为热点。

“未病先预防”成热点，健康类产品“去标签化”趋势明显

据《百度 京东618消费趋势洞察报告》的百度指数显示，今年618预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时，健康服务类及营养保健类产品在京东618热销，其中基因检测成交额同比增长5倍，重疾早筛成交额同比增长56倍，HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%，益生菌成交额同比增长117%。

《百度 京东618消费趋势洞察报告》显示，在618购物趋势中，“去标签化”（与既往主要消费人群不一致的情况）购物趋势明显，例如购买营养保健、厨具的消费者中，与既往大家认为的主要消费人群以中老年人为主不同的是，“95后”的消费金额占比增长达13.8%；购买健身器械、汽车用品的消费者中，女性用户的消费金额占比增长达5.4%。

此外，据天猫商城6月14日数据显示，今年天猫618期间，男款防晒衣的商品供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。“今年618我给自己买的第一件商品就是防晒衣。往年没觉得，今年刚入夏带孩子出门玩，晚上回来脖子黑一圈，看来防晒还是很有必要的。”来自北京的苏先生告诉人民日报健康客户端，他认为男士护肤和防晒也应当成为日后个人健康关注的重点。

疫情下居家健身流行，这些器材最受宠

《百度 京东618消费趋势洞察报告》显示，轻量健身产品需求提升，儿童健身器材“弹跳器”成交额同比增长超10倍，夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额同比增长分别达885%、260%、223%、199%、142%。消费者也十分注重运动防护，运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。

拼多多平台数据显示，4月以来，跳操毯、跳操地垫等健身商品销量同比提升176%。跳绳、羽毛球等适合居家、小区环境的健身器材也销售火热。来自上海的刘女士此次618购入了小型跑步机，她在接受人民日报健康客户端采访时表示，“以前一直没买这些器械，可能只会被当成衣服架。疫情期间在小区封控，才感觉这样的器械简直太必要了。经过此次疫情，以后这种器械将成为我的家中必备。”

对此，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在接受新华财经采访时表示：中国的新中产阶层在2015年已接近3.3亿人，2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化，呈现新的趋势性特点，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬则在接受上海证券报的采访中表示，疫情发生以来，线下消费场景部分转移到线上，人们也更注重健康。网络健康休闲消费具有无接触、在线化等属性，疫情正在逐渐重塑消费观，由此催生的新消费成为内需的重要增长点，同时也成为疫情期间人们释放情绪的重要途径。