3年还6亿！带货一哥老罗为什么会急流勇退？

作为第一代破产网红，老罗的创业神话可谓是如今投资界的一段佳话，落魄时的他在锤子科技创业失败之后，身背6亿天价债务被全网声讨，而风光时的他在带货的第一天就破了抖音的单场记录，成为了万众瞩目的流量一哥。而就在刚刚，老罗宣布将在年底彻底清偿身后的巨额债务，而他自己也会急流勇退，退出如今的带货主播行列，继续为自己的创业梦想而奋斗，那为什么老罗放着天价收入的带货主播不干，而要选择功成身退呢？

带货一哥罗永浩宣布退出直播3次创业

个人流量的再度升华

首先老罗作为曾经的带货一哥，个人流量这块一直都是处在互联网的第一层级，不管是初代网红的名头，还是卖身还债的噱头，老罗的人设经得起流量的考验，毕竟当年锤子科技将近百亿的创业费用是真金白银的投进去了，但最后我们除了记住了老罗的个人IP，手机什么的早已烟消云散，偌大的锤科发布会俨然成为了老罗的个人走秀场，如果按照娱乐公司的标准去衡量，锤科的创业过程更像是老罗个人的造神工程，并且这个神最后还亲自下场体会了一下“人间疾苦”，在完成了卖身还债的救赎考验后再度飘然飞升，追逐自己未竟的梦想。

如果把锤子科技看做娱乐公司，那么老罗无疑是资金热捧的第一IP

从叙事逻辑来看老罗的这波操作简直满分，无论这第三次创业成功与否，老罗的个人IP无疑又更上一层楼，如果类比西游记孙悟空的的话，新东方时代的老罗最多算猴王，锤科时代是齐天大圣，而卖身还债的时候就是孙行者，如今功成身退后必然是斗战胜佛。个人热度肯定会再度到达一个临界值，而老罗的核心价值就是流量，届时依靠三创的热度又可以再度投身其他任何需要引流的行业，可谓是稳赚不亏的买卖。

带货主播的内卷时代

其次在这个全民带货的时代，老罗初代网红的个人号召力无疑是在逐步减弱的，作为购物直播间，决定消费者长久消费意愿的无疑是产品的优惠幅度，也就是主播和厂家的议价能力，而并不是主播的个人才艺。

所有带货主播的最后手段就是价格战

而一旦牵扯到制造业的供应链能力，那就有一个千年不变的消费铁律——赢家通吃。也就是只有最头部的一两个大主播能拿到厂家的最大优惠幅度，而优惠幅度最大的主播也会受到更多消费者的信赖，久而久之形成正向循环，所有二线主播都将会边缘化，而这也是李佳琪和薇娅能在前两年一统江湖的背后逻辑。并且随着自媒体平台分散化管理的倾向，越来越多的工厂店开设了直销类直播间，真正做到了没有中间商赚差价，任你主播的议价能力再大还能大的过厂家的直营店吗？红极一时的鸿星尔克就证明了自营直播间的庞大威力。

鸿星尔克工厂直播间爆火

所以老罗正是看到了这一幕才会毅然放弃了带货行业，进而去追求最大的个人梦想，玩转供应链并不是老罗的强项，否则之前锤子手机也不会半途而废，如今经历2年的流量变现之后，快速脱身才是上策。根据国内知名流量检测网站BigBigAds的官方数据，老罗自2021年至今的个人IP流量呈现阶梯下降态势，不但比不上李佳琪等头部主播，也不是国内知名工厂直营店的对手。

老罗的个人IP已经没有当初的热度了

未来带货主播的内卷竞争还会更加激烈，甚至有可能变成工厂店和明星主播两分天下的局面，一个占据绝对的供货能力，一个占据更大的流量曝光，其他所有中小主播将会很难翻身。但这时候可能身背三创光环的老罗又将再次重现江湖，仅从个人营销的角度看，老罗无疑是佼佼者。

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