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前段时间，董明珠又放狠话啦！

在格力电器的年度股东大会上，董阿姨直称——我们格力手机不比苹果差，一时间就被不少网友 diss。

笑归笑，但 der 还是忍笑看了董阿姨的原话：

「我们格力手机是世界第一，我讲的不是销量第一，但是我最起码给消费者的承诺：我的格力手机品质可以讲第一，我们做得不比苹果差！」

原来董阿姨说的是质量和苹果相比可以是第一，还以为真要吊打苹果 iPhone 13 呢。

其实格力这个民族品牌在董阿姨的带领下走向成功，确实让很多人佩服，可一旦提及董阿姨造手机，那可是众所周知的大笑话。

所以今天 der 就和大家聊聊，为什么董阿姨造手机，一直被嘲笑，从未停止过？

起步有点高，价格有点贵

在 2015 年的一次公开演讲，董明珠在结束后的互动交流中，突然就宣布了第一代格力手机已经做出来了，而且自己还在使用。

这一消息出来，可以说吓到所有人了！要知道从董阿姨说造手机到做出来已经上手使用，才过去两个多月。

本以为董阿姨能借着这台机子，可以秀一波格力的实力，没想到现实狠狠的打了她一巴掌，因为格力手机那 1699 元的售价实在让人望而止步。

der 知道大家对 1699 元的价格没啥概念，所以先给大家看看当时格力手机的配置：高通骁龙 410，1+8GB 的存储组合，配备一块 5 英寸的屏幕，分辨率为 1280*720，搭载 Android 4.4 系统。

看看隔壁配置差不多的红米 2A，人家也就卖 599 元，颜值还比你好看多呢！

更让人尴尬的是，当时小米的数字旗舰仍然是 1999 元起，用接近旗舰机的价格，买红米 2A 也就够用的配置，可谓没有对比就没有伤害。

虽然第一代格力手机被大家所笑话，但我们的董阿姨依旧自信满满，觉得自己没有失败，估计是自己手机定位太低端，而且不舍得砸钱的锅吧？

于是这一年，董明珠以“完爆 iPhone 6S”为目标，浩浩荡荡的推出第二代格力手机。

相比第一代手机，这次格力手机不仅用上了高通骁龙 820 处理器，4+64GB 的存储组合，还搭配了一块 6 英寸 2K 分辨率的屏幕，纸面参数直接强了好几个等级，而且外观还高大上起来了。

可一看售价，大家又愣住了——3599 元。

要知道当时除了苹果 iPhone 以外，主打高端商务的华为 Mate8 才敢卖这个价格。

很自然的，大家又再次 diss 董阿姨，不是很懂格力为什么敢这么定价。

然而董阿姨的脾气大家都懂，正面站出来 diss 回去：格力要像苹果一样定位高端，但不想像小米一样打价格战，所以价格偏高。

好家伙，敢问董阿姨把卖手机当做卖空调，一分钱一分货，想让大家买得放心！再说了，苹果也没多大突破，凭啥我不能卖这么贵？

这结果正如空调吹出的风一样，凉凉。

吃了两次亏的董阿姨依旧不信邪，于是在 2019 年又推出第三代格力手机。

有意思的是，明明是 2019 年的新机，第三代格力手机却还在用 2016 年的高通骁龙 821 处理器，而且还换了个霸气的名字“色界”，但 3200 元的售价依旧我行我素，完全不把售价 2999 元的数字旗舰小米 9 放在眼里。

在 der 眼里看来，这估计是格力之前难产的手机，虽然过气了，但我们董阿姨硬着头皮也要把它发布出来。结果大家就再一次嘲笑格力手机，没想到笑着笑着，这款手机在 2020 年 12 月直接停产了。

后来，大家以为董阿姨被现实拷打了这么多年，应该被打醒不再做手机了，没想到董阿姨非要和手机杠下去。

2020 年，格力手机偷偷改了个名叫“大松”，迎着 5G 的风头推出了首款 5G 手机——格力大松 G5，想卷土重来。

然而高通骁龙 765G 处理器，6+128GB 存储组合，6.81 英寸的 LCD 挖孔屏，售价 2699 元起。面对隔壁红米 K30 至尊纪念版……不仅各方面都吊打格力大松 G5，而且售价还只要 1999 元起，都不知道是对手开始躺平还是格力站太高了？

再到现在，格力推出了最新的大松 G7，配置依旧用着去年主流的高通骁龙 870 处理器，最便宜 2959 元的售价也依旧让人难以接受，难怪无人问津。

不过有一点可以肯定的是，质量方面应该和董阿姨说的一样好，毕竟用的是魅族 18 同款的闻泰公模代工，所以格力大松 G7 的外观造型不能说神似魅族 18X 了，那简直一毛一样。

看到这里，估计很多小伙伴好奇 der 为什么没说格力手机的销量？

不是我不想说，是因为单独一台机子说出来没意思，有人曾统计了每款格力手机的销量，截止现在格力手机在售的所有机型累计销量大概就 3.8 万台（官方并没公布准确销量），和苹果一个季度三个月的 5000 多万台相比，难怪也就敢在质量方面叫板苹果了。

整活不断，雷声大且雨点小

如果说低配高价的格力手机备受嫌弃，那么董明珠一句句打脸的狠话可谓令人嗤之以鼻。

从央视 2013 年度经济人物颁奖典礼，董明珠和雷军定下的“10亿赌局”开始，我们董阿姨那张扬的性格和强大的气场，可谓接连说出一大堆豪言狠话，但又总拿不出对应的成绩堵住大家的嘴。

2015 年，董明珠刚开始做手机的时候便一直在下狠话：我要做手机，分分钟，太容易了！做手机肯定会超过小米！

不仅这样，董明珠还说格力手机不需要小米那样的饥饿营销，反而要靠品质取胜，用一种创新、工匠的精神做出有品质的手机，三年不用换！

嘴上说着容易，现实却狠狠打着董阿姨的脸。虽说 2 个月不到就自己用上了第一代格力手机，这造机的速度是可以，但也就只能和当时小米旗下的红米 2A 五五开，甚至外观上还不及别人呢。

董阿姨第一次做手机不太懂，大家可以理解，但这个人还这么不谦虚，装起来了，这就让给很多人不理解了。

因为面对大家的质问，董明珠不但觉得自己没有失败，反而还蜜汁自信：对于格力来说，5000 万还是一个亿都不是问题，看来这是要硬刚做出手机来了。

重金砸出的第二代格力手机，在董阿姨眼里看来很满意，但结果同样是“扑街”。

然而董明珠当时却还信誓旦旦的自曝第二代格力手机的销量：发布不到一个月，已经有 35 万台的订单，产能根本跟不上。

没想到的是董阿姨一边说格力手机大卖，一边在元旦之际做活动，要是买格力二代手机就可以和董阿姨合影留念。不过大家懂的都懂，虽然上面写的是有机会，但可以百分之百肯定的是，只要你买了手机，百分百可以和董阿姨一起合影，原因你们猜！

此时格力手机董阿姨估计很纳闷，自己手机明明质量杠杠，但大家怎么就不买呢？

不过在 der 看来，人家老罗做手机，除了靠工业设计，第一件事就是学乔布斯做自己的核心操作系统，坚持拟物化不动摇，人家成功了。而格力手机似乎除了平平无奇还是平平无奇，那铁定是搞不过其他手机的！

董阿姨好像也发现了这一点，于是乘着华为麒麟芯片的崛起，乘着“造国产芯片”的风开始了她的造芯梦。

2017 年，董明珠表示：格力芯片将成为未来发展的主要目标，随后表示将会投入 500 亿来造芯片。

这时大家又笑了，明明格力啥都不懂，更不懂“芯片”也要凑热闹造芯片，这不是扯淡吗？但董阿姨依旧信心满满：格力研发芯片不需要国家资助，单凭自己的资产也能支撑芯片研发，第一年投 100 个亿，第二年再投 100 个亿，第三年再投 300 个亿，总计 500 亿的投资有什么理由做不成芯片呢？

然而距离 2017 年过去快四年了，格力的芯片依旧是个谜。面对大家的质疑，董明珠也就说了句：应该说在做吧。

从这语气不难看出，董阿姨终于发现做芯片有多难了吧？

本来大家也就当开玩笑，没想到在 2021 年，格力自研的国产芯片——32 位 MCU 微控制单元芯片进入量产，并已投入使用，年产高达 1000 万颗，难道真崛起了？

于是有网友去挖了一下料，发现格力虽然是把芯片造出来了，但仅仅只是设计了个芯片，并不是自己造，而且还是 MCU 芯片，这种芯片并没有手机、电脑这类芯片那么难，所以董阿姨说花 500 亿和好几年时间只是做出个 MCU 芯片，就有点像是百年松做柴烧——大材小用。

但也不是没有用，MCU 芯片的高性能、低功耗，放在空调上面正好，一定程度上提升了格力空调竞争力。

你说机子不行，没啥技术突破就算了吧，没想到董阿姨还给大家整了一个活儿——格力手机的开机画面必须是我的照片！原因很简单，董阿姨作为格力手机创始人，想对消费者负责。

本来格力手机就少人买了，结果董阿姨整这么一出，谁还敢买？？？

钱砸了，脸也不要了，但消费者们还是不买账呀！面对这惨淡的销售数据，董阿姨居然开始拿自己人“下手”，好听点就是让员工要对自家产品有信心，难听点就是选择“自产自销”的方式消化这些格力手机。

从 2017 年开始，格力手机就列入了员工年终奖的奖品之一，甚至还有员工透露节后回来上班必须要用格力手机，否则连公司门口都进不去。

如果是自家员工还好理解，但采购格力空调的供应商们也被“捆绑销售”的方式买格力手机。如果不用格力手机，就无法正常登录系统接收工单。

格力对员工和供应商们这般整活，官方的回答肯定是没有强迫你们买呀，明明就只是互利合作罢了。但我们董阿姨这个老实人，直接不装了，霸气对员工回答：你是我的员工有什么理由不用我的手机，你对自己的产品都没有信心，凭什么让市场认可？

以至于现在格力手机卖的最好的渠道，不是格力商城，不是董阿姨的小店，而是小黄鱼。

der 就有个朋友经常来问，有没有朋友要买老人机，他那有好几台格力手机可以给老人用，质量杠杠的，要的话 3 折卖你……

坚持下去就会有收获

转眼间，格力做手机已经有七个年头、推出了 5 台手机，基本上可以说是一段不断犟嘴和打脸的循环历程。

但你笑归你笑，董阿姨一直认为格力手机并没失败，而且还认为做手机能带来诸多技术延伸，只要一直坚持自主研发，成功只是时间问题。

其实 der 在想，为什么即便备受骂名，销量依稀可数，董阿姨仍然坚持去做格力手机？

直到我发现，其实答案一直在格力手机的开机画面——我们只顾着看董阿姨的照片，却忽略照片下面那一段对消费者的问候语「这是格力跨进全球500强之后推出的首批手机之一，不仅能拥有人际沟通，还能开启格力‘智能环保家居’的大门」。

对于智能家居，董明珠还是蛮有远见的，早在格力 2014 年的年度报告上，董阿姨就想要抢先争夺智能家居入口，做一个平台。

其中要实现智能家居平台的关键点，正是当时“即将面世的格力手机”。

不知道算不算得上是选错方向吧，相较于软件层次上的智能家居平台，董阿姨似乎更偏执于硬件上的格力手机。

反观隔壁被董阿姨骂过的美的和海尔，它们就不过于执着要用自己硬件搭配软件的方式实现智能家居平台的搭建，从依附于现成的平台，再到自家 App 上线，剩余的精力将产品多元化，反倒一步步抢占了智能家居的一席之地。

反观格力，巨资做手机、做芯片、造车……先不说平台是否搭建起来，最基本的电器方面没有很好做到产品多元化，更别说国内智能家电的份额，收入一半以上的全依靠空调。

这样坚持下去，真的能靠手机就能拿下智能家居，会有收获吗？

最后，手机不像空调，那样 10 年不换，技术的迭代速度可以说比家电要快很多很多，如果仅用质量这种感知不是很大的点来比拼，格力手机只会越来越难。

有时候 der 总会想，如果格力在做手机的最初之际，选择只是做个“手机遥控器”，主打千元以下的市场，既符合格力现在配置的跟不上，还能弥补价格虚高，到时候会不会又是另一番情景呢？