据时尚商业 Daily 报道，意大利奢侈品牌 Gucci 日前与 2012 年成立的伦敦电子竞技平台 Faceit 联手创建电竞学院（Gucci Gaming Academy），旨在通过个人辅导课程和集体活动来培养和提高玩家的专业技能，培养年轻的电竞人才，同时促进健康的竞赛环境，以应对游戏专业人士所面临的竞争和相关的身心压力。
Gucci 这一举动被视为奢侈品行业的突破性举措，实际上该项目并不是 Gucci 首次进军电竞领域了。早于 2020 年 1 月，Gucci 就邀请欧美老牌电竞俱乐部 Fnatic 英雄联盟分队出席品牌 2020 年秋冬时装秀，并于同年 6 月推出 GucciDive 手表，限量发行 100 枚。
2021 年，Gucci 还与 100Thieves 电子竞技俱乐部联合推出了限量电竞包。虽然目标受众十分有限，但 Gucci 的这些举措，更像是对长期策略的试水，而非为短期流量策划的事件营销。
此外，Faceit 和 Gucci 在这一项目中已挑选了四名潜力玩家，分别是：18 岁的波兰选手“mwlky”Lukasz Pachucki；19 岁的拉脱维亚选手“shadiyy”Mārtiņš Gūtmani；24 岁的波兰选手“DGL”Brajan Lemecha；Faceit 活跃成员、来自立陶宛的 20 岁选手“EspiranTo”Rokas Milasauskas。
目前，四位选手都在参与《反恐精英：全球攻势》（CS：GO）多人游戏的顶级联赛 Faceit Pro League（FPL）。
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