作为近年来迅速兴起的潮流文化，“国潮”文化以消费产品与文化作品为载体，融合了中华民族优秀传统文化因素，受到了以青年人为主的消费群体线上线下的大力追捧，形成“现象级”热潮，并从青年亚文化逐渐发展为广泛而有生命力的大众消费文化。
而沉浸式国风乘着“国潮”的东风，以现在年轻消费者青睐的方式，沟通古今。增加互动参与、调动消费者能动性的同时，也为消费者带来一场“身临其境”的新型审美体验。
地方国风沉浸主题的现象级井喷
沉浸式室内景观街区
西安“长安十二时辰”
该项目以《长安十二时辰》的原班美术置景团队作为顾问，复刻《长安十二时辰》剧中场景，设计将“開市”作为“沉浸式”体验的起点，与剧中的“開市”一幕相互联动，氛围感瞬间被拉满。
从进入大门的那一刻，顷刻便进入唐朝时空，宛如穿越至1500年前的长安。鼓声阵阵、市旗招展，大唐开市的场景扑面而来。
戏馆、踏歌台、乐游园等唐风建筑，杏仁酪、上元油锤、五香饮等长安饮食，投壶、双陆、傩戏等唐风娱乐活动……在这里，游客可以全方位、全体验、全身心、沉浸深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅。
长安十二时辰项目共三层，负一层为“攒星揽月·畅飨长安”主题的原汁原味全唐市井生活体验空间，集聚了100余种唐长安城的美食，各类唐朝手作、文创店铺、银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、三彩、木作等汇聚于此。
沉浸式国潮主题街区
深圳宝安大仟里上河坊“清明上河图”
深圳宝安大仟里上河坊是深圳首家现实版“清明上河”主题街区，真实复刻《清明上河图》，还原出北宋汴京开平时期的市井街巷。它既是对国潮文化的探索，也是对非遗文化的传承，主题街区汇集文化娱乐、手工艺术、原创设计、非遗文化、时尚潮流等多重元素，同时保持北宋汴河风景的古香古色，鳞次栉比的屋宇，星罗棋布的楼阁，熙熙攘攘的繁荣商街，吃喝玩乐赏购沉浸其中；古街风貌里品尝百味珍馐，在宋风古韵里感受非遗体验。
穿梭于上河坊内，随处可见古韵十足的历史风貌，开封府、国子监、龙门客栈、虹桥等16景幻化成宋代盛世的繁华梦境。上河坊融合古代建筑街景，与现代投影科技结合，最大限度还原了北宋汴京开平时期的，历史文化和人文风情。街区共有三纵三横的北宋街巷，最大限度还原北宋汴京开平时期的繁荣风貌，融合美食与非遗文化的体验，为消费者呈现前所未有、耳目一新的文化体验。
国风沉浸空间的潮流密码
流量：“国潮”与“青春”
近五年，中国品牌在品牌总热度中的搜索热度从45%提升至75%，根据“百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去10年关注度上涨528%。微博中关于“国潮来了”的话题，达到了305万讨论、47亿阅读量的巨大规模。抖音中关于“国潮”话题的视频有33.8亿次播放量，已成为“现象级”热潮。
具体而言，国潮文化有若干典型要素:以民族文化为主要审美情趣;以商业品牌为主要传播载体;以潮流文化为主要表现形式;以青年群体为主要观照对象。国潮文化体现了“国潮文化=(国货+国粹) (思潮+潮流)”的宏观格局，以适应移动互联网生活的“95后”“Z世代人群”与“00后”为主要受众群体。“国潮”“中国故事”已经作为一种文化方式和生活态度，慢慢渗透到大众生活中，传统文化正在通过极具创意的形式、年轻化的表达，融入到消费领域，“国风+潮流”的融合成就文化复苏的同时，也在造就新时代的中国IP理念。
盘活：“存量”变“增量”
现阶段城市大量存量商业的更新，正在成为商业地产的一个主流趋势。
对于存量空间而言，如果以文化赋能的沉浸式体验消费，作为展现商业塑造中“感性”的力量，与“理性的、科学的”商业交融碰撞，可以通过差异化破局行业困境，给予空间改造一些全新的灵感。
在当下，越来越多的品牌以“文化自信心”为名，不仅从营销方式向转型升级，而且从产品创造向商业模式转变。人们正在试图全面捕捉购物中心的文化产物，并改善购物中心的整体氛围。当前的艺术从“冷”发展为流行和年轻，回到体验的本质，通过互动建立情感联系，利基文化逐渐成为“新时尚”。“国潮”不仅打开了广阔的市场，也打开了不少人或妄自菲薄、或自惭形秽的心扉。因为它让更多新生代消费者有理由相信，只要增强文化自信、保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，潮流可以土生土长，时尚就能“风起本土”。
文化IP：“民俗”与“非遗”
文化是抽象的存在，只有融入当代并建构了当代的集体记忆后，才能促进主体对族群凝聚感和文化自信的内在体验和认同。中华优秀传统文化既以古典文献、文化作品等物质形式，又通过非物质性的民族的思维和行为方式、性格特征、价值观念、道德伦理、审美品位、民俗风俗等抽象形式延续民族的集体记忆和精神家园。
中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示，“十八大”以来，在“提高中保护”“非遗走进现代生活”“见人见物见生活”三个重要理念推动下，各地正努力践行“创造性转化”“创新性发展”文化创新策略，进而实现非物质性文化遗产的时代转译与时尚传承，通过国潮赋予其以时代面孔。
张家界的湘西老街融入了大湘西的文化IP，从传统商业向沉浸式升级，激活了客流。以国潮、民俗、网红为主基调，打造古典、小资、潮流，具有东方美学的商业美学街区空间。
AD国际设计总监陈华伟认为：“在中国风盛行的今天，只有尊重传统，弘扬民族文化才是文旅街区该体现的，而不是仿古的商业街，其次还要满足年轻人的多元化需求，用酷炫、新潮的元素才能带给消费者全新的体验。”
一河诗画
设计从当地文化中提取了湘西建筑、非遗手工、傩戏等众多元素融入街区，以粉色、红色等鲜明色彩让老街焕发活力，场景重现了湘西水岸的生活画卷。
水街区用“边边场”（赶集、赶场的机会主动结交异性）的设计概念营造恋爱气息的街区氛围 ，再现一个可以满足现代人生活方式和情感世界的复古时尚殿堂，邂逅一场浪漫之旅。
云海飞檐
入口处以吊脚楼的坡屋顶作景观导视，结合错落布局以“Z”字形的动线规划引人入胜，如同在飞檐走壁，以另一奇妙角度观赏湘西建筑的飞檐吊角。
春风十里
老街位于内部区域，原先无主题，雷同性较大，改造以历史民俗为里，传统文化为线，把民众生活、市井欢乐、人文雅致和现代美学运用到空间的氛围，巷道忽宽忽窄、动静结合，既是古典与时尚的对话，也是老文化与新时代的碰撞。
溪布时光
原先的小吃街导视性杂乱，容易产生客流盲区，通过灯牌、街区动线、品牌IP形象的美陈打造，将历史文化以时空为载体的具象表达，呈现出未来感十足的复古朋克风。在色彩张扬，光影流动的街道闲逛，霓虹灯和冉冉升起的孔明灯时空交错，令人顿生之感。
邂逅西兰
临水的街区与建筑关联系较弱，缺乏河岸景观，遂改造为水巷慢街的调性。起以本土文化起笔，于大庭小院落笔，融入土家织锦西兰卡普、簸箕、油纸伞等特色，亦有小桥流水、风花雪月的内敛静谧，宛如一幅水乡画卷，旖旎风光无限。
后记：
既传统又现代、既大众又小众、既传承又创造的国潮文化不是徒有其表、转瞬即逝的“网红”现象，而是具有合理流行逻辑与长远发展机制的文化传承，是具有生命力的时代新文化。
当商业地产站在具有丰富历史、传统文化的宝库上，利用黑科技、数字艺术等手段，把握沉浸式的概念，对传统文化基因与当下潮流进行融合，在未来，必将以更为丰富的表现形式更生动的传递中国的文化形象与创新力量。
