前段时间，中国连锁经营协会(ccfa)发布了“2021年中国连锁百强榜”，苏宁易购以1972亿的销售额高居第一，看起来这家公司依旧是中国线下连锁的老大。然而，苏宁易购的日子并没有那么好过，反而是负债累累，2021年巨亏433亿元，这段时间，连续被多家供应商申请破产清算。
很多可能不知道，苏宁易购曾经也是电商巨头之一，排在行业第三，发展的也还算可以，打造了专属于自己的818大促。但没想到拼多多快速崛起，将苏宁易购甩在身后，与阿里、京东组建了电商三巨头。苏宁易购的份额越来越少，加上疫情这两年，更是受到不小的影响，逐步陷入到债务困境。
苏宁易购没搞懂电商
当年，黄光裕入狱，苏宁打败国美，称霸线下。彼时的苏宁可以说是如日中天，张近东也算很有眼光，立即就进军线上，开启了电商之路。可惜的是苏宁起了个大早，却赶了个晚集。
之前的电商玩法非常简单粗暴，就是烧钱砸广告，打折搞促销。通过不断拉新来卖货，阿里和京东无不是这种玩法。如果不参与进来，基本都被淘汰，比如亚马逊中国，始终没有响应这类促销活动，最后不得不退出。
苏宁一直是畏首畏尾，也没怎么参与，可能是顾及到线下实体门店，不敢放手去做。但如今来看，线上可以做到更大的规模。苏宁易购销售额不到2000亿，京东已经8000多亿，是它的4倍多。
有人可能会说，阿里和京东都有融资，不缺钱。但苏宁也不是没钱，140亿认购阿里股份，200亿战投恒大，95亿收购万达商业股份……苏宁收购和投资了一堆乱七八糟的公司，砸下了数百亿元。如果把这些钱拿去做广告，做大市场规模，还愁没资本投资吗？
苏宁还两次给人家做嫁衣，2012年和京东打价格战，让当时名气还不是很高的京东一炮而红，还抢了自己在线上的家电市场。后来苏宁易购入驻天猫，开设旗舰店，本想着给自己导点流量，没想到起到反作用。
后来想明白了，开始砸钱推自创的818大促，然而，天猫有双十一，京东有618，根本就再需要一个818，所以效果也不尽人意。反倒是拼多多聪明，没有学着打造一个专属促销节日，而是搞出了“百亿补贴”，天天有优惠，效果出奇的好。
卖股份，卖宿舍，苏宁易购还没走出困境
市场竞争是惨烈的，一旦没有跟上节奏，掉队是非常快的。过去多年来，苏宁易购一直处于亏损状态，又砸了很多钱扩张，导致债务不断攀升，到去年初达到1570亿元。
为了减轻债务，张近东到处想办法，质押苏宁易购股份，减持阿里股份套现，向淘宝借钱，甚至是将员工宿舍卖了，但似乎还是不够。最后没办法，在去年7月，张近东只能出售股份，靠江苏国资委来解救。经过这么一折腾，张近东失去了控制权，自己也不得不辞去了董事长职务，离开了一手创立几十年的公司。
然而，苏宁易购的债务问题并没有解决，到去年底，共约328.93亿元亦已逾期未支付。这段时间，两批供应商申请破产重组，虽然苏宁易购辟谣了，但似乎并没有结束。这就说明背后还有很多供应商一直没有拿到欠款，再加上去年亏了400多亿，真的是非常艰难。
7月10日，苏宁易购召开半年度会议，辞职一年的张近东现身，首次和团队沟通，鼓励他们坚定发展信心。张近东虽然没有担任管理职务，但仍然是股东之一。而且他除了苏宁易购，还有很多业务，要知道苏宁控股集团可是中国第二大民企，一年营收6000多亿。
苏宁易购何去何从？
说实话，如今的电商市场，想打破格局很难。开发任何一个领域，都需要资金，但苏宁易购却亏损惨重。目前，抖音、快手又做起来了，苏宁易购能打的牌很少。
不过，苏宁易购的底子还在的，毕竟从传统零售做起，产品、供应链等都有优势，就看要怎么调整，不要把摊子铺得太大，集中精力攻一个方向，或许能够找到出路。
